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澎湃副总编黄杨:向新媒体转型 坚持内容为王

2017年05月09日 17:09 青岛新闻网

澎湃新闻网副总编辑黄杨

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青岛新闻网5月9日讯(记者 王玟琳)9日上午,澎湃新闻网副总编辑黄杨分享了澎湃新闻成功的两大核心因素——坚定不移向新媒体转型和坚持内容为王。

黄杨在分享中表示,澎湃新闻上线两年多,迅速成长为全国影响力较大的线上媒体,总用户6900万,其中,日活535万,用户平均单日时长17分51秒。澎湃之所以取得这样的成绩主要是两大核心因素,第一点就是坚定不移地向新媒体全面转型,绝不回头。第二点就是坚持内容为王,坚持做优质原创新闻,绝不犹豫。

东方早报全员转型 组建若干垂直领域栏目

澎湃新闻源自东方早报,2013年启动了向新媒体转型的计划,一开始决定全员转型,而不是一个部门、一个小团队来试水转型,这种整体转型的顶层设计是澎湃新闻最终能够成功的关键因素。

从2003年创刊到2014年,东方早报为澎湃新闻积累了300人的采编团队,到2016年底,澎湃新闻已经与东方早报在采编上完全融为一体,并实现了东方早报在团队、采编、媒体功能以及使命上的完全覆盖,无论是读者数、原创能力、媒体传播力、影响力都有巨大的飞跃。今年元旦开始,东方早报纸质版休刊,可以说实现了彻底转型。

澎湃新闻在转型的过程中进行了两个再造,首先根据平面媒体与新媒体融合发展的指导思路,在筹建澎湃新闻时,东方早报重组日常架构,各中心各部门在原有架构下进行资源整合、采编整合,按照政治、法制、社会、绿色、能源、故事、影视、思想等组建若干垂直领域的栏目小组,这些小组是澎湃新闻后来组织架构的雏形。栏目小组开始微信公众号的试运作,这是微信试水的转型路径,其中运作成功获得网友认可的多个公众号现在成为澎湃新闻的栏目。

移动互联时代:既要有看点也要引导舆论

当下新闻的数字化变革已经从互联网时代加速升级到移动互联时代,而作为发布获取信息最重要和最及时的平台,新媒体的传播价值凸显。

既要有独特的新闻看点,还要增强媒体的引导舆论,澎湃积极寻找适合自己定位的内容生产。相对聚焦时政与思想,聚焦调查和深度报道,探索互联网发展之路,澎湃所打造的媒体路径就是不仅要能够传递好党和政府的声音,更能敢说真话,及时满足民众的信息需求和创造性思维,通过积极向上的价值观和主流意识形态影响受众,力求推动社会的点滴进步。

互联网的立体网状的信息传播格局对网络时代的读者、新闻业界的价值取向、把关能力提出了新的挑战。实现速度、准度、深度三度融合,追求报道的迅捷、客观、建设性,这些是澎湃新闻的把关团队矢志不移的观念。

澎湃新闻在创立之初就明确了品牌定位,专注时政与思想,进入移动互联时代,中国互联网领域的时政与思想品牌稀缺,澎湃新闻进入这一领域,致力于发现中国最优企业的10%公司。所有领域的记者能够成为这个领域的专家型记者,能够在这个领域整合资源,同时拥有海量的信息源,同时做出专业的判断,这是澎湃所有的新闻产品赖以传播、赖以生存、赖以打造影响力的最核心的团队因素。

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